Lieber Bürger, wir hören Dir zu!
Spots, Großflächen, Faltblätter – das sind die klassischen Wahlkampfinstrumente in Deutschland. Sie sorgten bisher hauptsächlich für die politische Aktivierung der Wähler im Vorfeld der Wahlen. Doch sie haben einen gravierenden Mangel: Sie senden Botschaften, können jedoch keine empfangen. Diese Einweg-Kommunikation können und wollen wir uns nicht mehr leisten. Denn die Menschen verdienen mehr. Sie verdienen eine persönliche und individuell auf sie abgestimmte Ansprache. Sie verdienen, dass wir ihnen zu hören und mit ihnen ins Gespräch kommen. Der direkte Dialog ist deshalb das entscheidende Element, das die politische Arbeit und die Wahlkämpfe der Zukunft noch stärker prägen wird.
So lautet das Fazit, dass ich aus dem Campaigner’s Weekend mitnehme, das am vergangen Wochenende in Berlin stattfand. Die Initiative ProDialog hatte Vorreiter des amerikanischen Wahlkampfs geladen, um zusammen mit Vertretern von Parteien und NGO’s neue Wege des Campaignings zu diskutieren. Größen wie z.B. Mike Cornfield, Professor für Politisches Management an der Universität Washington oder Mark Mellman, CEO der Mellman Group, stellten internationale Trends und neue Instrumente der politischen Kommunikation vor. Der laufende amerikanische Wahlkampf ist dabei das beste Beispiel für den Einsatz und Erfolg dieser.
Keine Frage, dass sich der amerikanische Wahlkampf und die Kampagnenführung von dem unterscheiden, was bei uns passiert. Wir betreiben kein exzessives Fundraising im Wahlkampf und unsere Kandidaten werden im Vorfeld gewählt – kurz die Strukturen und Ziele sind anders. Aber eins ist gleich: Am Ende gewinnt der, dem es gelingt, nah an den Menschen zu sein, ihnen zuzuhören und sie durch klare Positionen zu begeistern. Und genau das wollen wir.
Um das zu erreichen, müssen wir näher ran an die Menschen. Wir müssen ungewohnte Wege gehen, um sie für liberale Politik zu begeistern. Und wir müssen sie noch besser erreichen. Moderne Dialoginstrumente, wie Mailings und unser neuer individueller Newsletter, die optimal auf die Empfänger und ihre Interessen abgestimmt sind, Blogs, die aktivieren und mobilisieren und geschickte Plazierungen unserer Inhalte im WWW helfen uns dabei. Aber auch soziale Netzwerke werden immer wichtiger. my.FDP.de ist ein Schritt in die richtige Richtung.
Wir sind für die Menschen da!
