Geiz ist nicht mehr geil!
Der Werbeslogan “Geiz ist geil” hat ausgedient. In Zukunft wirbt Saturn mit dem Claim “Wir lieben Technik. Wir hassen teuer”. Das berichtet die “Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung”, die mit Roland Weise ein Interview geführt hat. Weise ist Geschäftsführer der Media-Saturn-Holding.
Die Kunden, sagt Weise, geben wieder mehr Geld aus. “Als wir die Kampagne vor fünf Jahren gestartet haben, war die deutsche Wirtschaft noch in einer völlig anderen Verfassung. In solch schwierigen Zeiten hat der Kunde zuallererst auf den Preis geschaut.”, sagt Weise der “FAS.”. Heute seien die Verbraucher aber wieder ausgabefreudiger gestimmt.
Diese Einschätzung teilen auch die Konsumforscher. Die Verbraucher würden mehrheitlich wieder eher auf Qualität achten, sagt Wolfgang Twardawa, Markletingleiter der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Vor vier Jahren sei der Höhepunkt des preisorientierten Einkaufs erreicht worden, seit 2005 ergäben die Umfragen des Marktforschungsinstituts wieder einen rückläufigen Trend. “Das Preisschwert ist stumpf geworden”, erklärt Twardawa gegenüber der Nachrichtenagentur ddp.
Ungeachtet dessen war “Geiz ist geil” die erfolgreichste Saturn-Kampagne aller Zeiten. Hinzu kommt, dass der Slogan damals absolut den Nerv der Zeit getroffen hat. Er ist - der Traum eines jeden Werbers und jedes Unternehmens - in den alltäglichen Sprachgebrauch eingeflossen wie kaum ein anderer.
Für die neue Kampagne, die Scholz & Friends am Sonntag mit einem TV-Teaser einleitete, hat Saturn auch die Titelfigur ausgetauscht. “Veronika Hugo strahlt nicht mehr diese Kühle aus: Sie wirkt sinnlicher und trotzdem Technologie affin”, so Weise. Entdeckt wurde das neue Gesicht der Kampagne übrigens bei einem Casting in Südamerika.
Ich bin sehr gespannt, ob die neue Kampagne an den überwältigenden Erfolg der “Geiz-ist-geil-Kampagne” anknüpfen kann.
Aktuell läuft die Teaserphase, die seit 21.10.2007 in TV- und Hörfunkspots sowie auf Citylights einen Vorgeschmack auf den neuen Werbeauftritt gibt. Musikalisch untermalt werden die Spots von dem Song “Ooh la la” von Goldfrapp.
Bundesweite TV-Premiere feiert der neue TV-Sport dann endgültig am 24.10.2007 um 18:00 Uhr.
